Base conceptual

Las redes sociales (digitales) nos acompañan desde hace algo más de 30 años, pero su uso ha ido evolucionando. En ocasiones, la diversidad generacional o cultural puede dar significados, objetivos o metodologías diferentes a cada miembro del equipo de redes. Este documento pretende definir una base conceptual que ayude a focalizar y unificar los criterios.

Qué

Las redes sociales son plataformas de difusión de contenido diverso con el objetivo de conectar, informar y atraer. Inicialmente, el uso de las redes sociales era individual hacia un colectivo cercano, pero con el tiempo se ha convertido en una potente plataforma de marketing.

Para qué y para quién (objetivo)

Las redes sociales pueden tener 3 objetivos básicos que a menudo definen el receptor deseado en su misma definición.

• informar [archivo]: se publican actividades pasadas para que la gente (a menudo, la que ha participado en el evento) pueda recordar el momento.
• atraer [promoción]: se promocionan eventos o productos con el fin de conseguir nuevos seguidores, usuarios o adeptos.
• ministrar [discipulado]: el objetivo final de las redes sociales no es la comunidad que publica, sino el usuario que recibe el contenido. El contenido pretende y promueve una reflexión y ofrece la posibilidad de participar activamente, ya sea comentando o solicitando contenido extra, como enlace a predicaciones o materiales didácticos.

En Viña+Vida somos, por definición, discípulos haciendo discípulos, así que es importante orientar la mayoría de los contenidos que publiquemos hacia ministrar. Eso nos tiene que hacer ser conscientes de que Internet no tiene fronteras ni código postal y que el fruto de la siembra digital es para la Iglesia de Cristo en general y no siempre se verá reflejado en nuestra comunidad.

Cuándo (o cuánto)

Según múltiples estudios, lo importante para que redes como Instagram tenga en cuenta el contenido es más la constancia que la cantidad. La calidad de las publicaciones también es importante. Es por eso que el planteamiento es repartir el contenido fotográfico de cada domingo en 4 publicaciones.

Recordad que Instagram penaliza colgar historias de posts o reels si no ha pasado al menos 24-48 h de su publicación. Lo considera SPAM y no considera el contenido como relevante.

Las publicaciones semanales quedarían de la siguiente manera:

Misión

• 4 publicaciones semanales (martes, miércoles, jueves y viernes)
• historias de devocional diario

Comunidad

• historia ocasional de momentos específicos
  • preparación de un evento, o foto/video antes de empezar [animar a venir a indecisos]
  • captura durante evento
• post o historia promocional de evento específico.

Es importante que el objetivo de las redes no sea puramente promocional. Hay muchos estudios que reflejan que muchas personas huyen de cuentas puramente promocionales y buscan más una conexión o relevancia personal.

Cómo

Hay diferentes líneas y no existe un método perfecto en cómo o qué publicar.

Hay personas que se inclinan por la uniformidad (tonos de colores, tipo de contenidos, etc.) y otras buscan expresar el mensaje mediante las publicaciones creando un espectro variopinto de temperatura de color, gamas de colorimetría o formatos.

En V+V creemos que "todos juegan" y celebramos nuestra diversidad. Es por eso que nuestro máximo objetivo es reflejar esa diversidad en las redes, ya que apela a la diversidad de los receptores de esos contenidos.

¡No tengáis miedo a publicar "fuera de formato"!

El mensaje primero, luego la creatividad y por último la estética.

Podemos caer en el error de buscar una estética en concreto y limitar el mensaje o la creatividad a unos patrones que de por sí son limitantes.

El uso de los diferentes formatos o recursos enriquece nuestro feed y facilita la transmisión del contenido. Desde una publicación formada por un texto sobre un color sólido hasta un video profesional, todo vale siempre que transmita un mensaje concreto.

El texto de cada publicación no describe la imagen, sino que la imagen complementa al texto

Así que la fe es por el oír, y el oír, por la palabra de Dios.
Romanos 10:17

Mensaje

El mensaje de las redes de V+V sale directamente del día a día de V+V. De cada predicación se extraerán 4 frases, 4 ganchos que conecten el mensaje con una reflexión, una pregunta o una afirmación que estimule el receptor a querer saber más. Usando la herramienta Manychat se genera una automatización para permitir al receptor obtener el enlace a la predicación de esa semana al comentar una palabra.

El promedio que los usuarios pasan en un contenido digital es de 1,7" según fuentes de Meta

Ejemplo práctico: se celebran unos bautismos